Egy gondos honlaptulajdonos tisztában van vele, hogy az online marketing politikák nem tűrnek hibákat. Soha nem szabad a véletlenre támaszkodni, amikor a linképítés igényes feladatával akarják növelni a honlap keresettségét. A linképítésnek csak egy pár szabálya van, de azt szigorúan be kell tartani minden alkalommal. Mire van szüksége egy honlapnak ahhoz, hogy sikeresen fellendüljön a Google minősítése? Egy honlap felépítésében rengeteg hibát lehet elkövetni, de talán a végzetes hiba az, ha nem követik a keresőmarketing által felállított követelményeket.
Azok a honlapok, melyek nincsenek optimalizálva a keresőmotorokra, már születésükkor halálra vannak ítélve, hiszen senki nem fog létezésükről tudni a tulajdonoson és barátain kívül. A linképítés első feltétele, hogy a honlap fel legyen készülve erre a kényes folyamatra. Hogy a linképítés hasznos legyen, és elérje a hozzá fűzött reményeket, állandó változatos szövegkörnyezetbe kell ültetni és lehetőleg minél több külső oldalt behurkolni a honlapba.